在整个平面广告中，文字与图案是一种水融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。  

平面广告中的---原则  

1、排版力求简单  避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。  

2、图片比文案更重要  如很多化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。  

3、图片好有故事性。  

4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。

5、易于阅读  切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。  

6、每个广告都要完成销售  千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。  

7、结合媒体特点，---惯例，勇于突破  也就是只能---常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。  

地铁是一座城市的缩影，也是现代生活中非常重要的交通工具。而随着地铁四通八达的规化，地铁广告投放也是层出不穷。地铁作为一座城市流量与---的新贵入口，越来越受到众多品牌广告金主的喜爱。从线上导入线下的ugc文案，到---与技术互联的互动技术、再到平面的视觉突破，地铁媒体提供了更多的可能，同时制造了一次又一次的现象级传播。

色彩鲜艳，对比度高地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目，而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度，对比度则需要慎用，太---会使人的心里不舒服。另外，“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感，追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色---广告主题”。

文案短小，字体较---部分时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大部分还是以图片为主。